Na meer dan 15 jaar in het kwalitatieve onderzoeksvak, zowel aan klantzijde (PLUS Retail) en aan bureauzijde (oa Kantar) heb ik in 2021 Behind the Y opgericht. Via Behind the Y ga ik op zoek naar het verhaal áchter de consumenten ervaringen, en naar de vraag áchter de vraag van de opdrachtgever. Wat ligt er achter het waarom, waar draait het echt om? Om de antwoorden daarop te vinden ga ik in gesprek met de consument waarbij ik graag één van mijn creatieve tools uit de toolbox inzet, zoals projectieve collagesets, de blob tree, of associatiekaarten.

Als allround kwalitatief marktonderzoeker heb ik ervaring in offline en online focusgroepen, diepte-interviews, communities en creatieve werkvormen zoals co-creatie sessies, inspiratie sessies, etnografisch onderzoek en workshops. Ik heb zowel veel B2C als B2B projecten uitgevoerd, vooral in innovatie en branding. Ik voel me comfortabel in het uitvoeren van alle onderdelen van het onderzoek – van meedenken over de beste aanpak, modereren, rapporteren en presenteren, zowel in het Nederlands als in het Engels.